Snippet: Die Visitenkarte einer Website in den SERPs

Ein Snippet (deutsch: Schnipsel, Ausschnitt) ist die Vorschau einer Webseite, die von Suchmaschinen in den Suchergebnissen (SERPs) angezeigt wird. Es besteht in der Regel aus dem Seitentitel, der URL und einer kurzen Beschreibung des Inhalts. Snippets geben Nutzern einen schnellen Überblick über die Relevanz und Qualität einer Seite und sind damit entscheidend für den Traffic und Erfolg einer Website.

Wichtige Takeaways

Wie sieht ein typisches Snippet aus?

Ein Standard-Snippet in den Google-Suchergebnissen besteht aus drei Hauptelementen:

1. Titel (Title-Tag): Die Überschrift der Seite, die als anklickbarer Link fungiert. Sie wird im HTML-Quelltext im Head-Bereich mit dem <title>-Tag definiert und sollte maximal 60 Zeichen lang sein.
2. URL (Permalink): Die Webadresse der Seite, die direkt unter dem Titel angezeigt wird. Sie sollte aussagekräftig, verständlich und SEO-freundlich strukturiert sein.
3. Beschreibung (Meta-Description): Ein kurzer Textauszug, der den Inhalt und Nutzen der Seite zusammenfasst. Er wird im HTML-Quelltext im Head-Bereich mit dem <meta name=“description“>-Tag definiert und sollte maximal 160 Zeichen lang sein.

Hier ein Beispiel für ein typisches Snippet:

Show Image Alt-Text: Bildschirmfoto eines Standard-Snippets mit Titel, URL und Beschreibung in den Google-Suchergebnissen.

Welche Bedeutung haben Snippets für SEO?

Snippets sind die Visitenkarte einer Website in den Suchergebnissen. Sie entscheiden maßgeblich darüber, ob Nutzer auf eine Seite klicken oder zur Konkurrenz abwandern. Eine Studie von Sistrix hat gezeigt, dass die Klickrate (CTR) in den SERPs zu 55% vom Titel und zu 45% von der Beschreibung abhängt.

Für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Gestaltung der Snippet-Elemente daher von entscheidender Bedeutung:

• Relevanz: Titel und Beschreibung müssen das Keyword und Thema der Seite widerspiegeln und zur Suchanfrage passen. Nutzer müssen auf den ersten Blick erkennen, dass der Inhalt für sie relevant ist.
• Attraktivität: Das Snippet muss neugierig machen und zum Klicken animieren. Ein ansprechender, aussagekräftiger Titel und eine prägnante, verständliche Beschreibung sind hier gefragt.
• Struktur: Die Snippet-Texte sollten grammatikalisch und syntaktisch korrekt sein und eine klare Botschaft vermitteln. Stichpunkte, Fragen oder Call-to-Actions können die Wirkung verstärken.
• Länge: Titel und Beschreibung sollten die empfohlene Länge nicht überschreiten, damit sie in den SERPs nicht abgeschnitten werden. Gleichzeitig sollte der verfügbare Platz optimal ausgenutzt werden.
• Aktualität: Snippets sollten regelmäßig überprüft und angepasst werden, um auf Änderungen des Inhalts, der Suchanfragen oder der Konkurrenz zu reagieren. Auch saisonale Anlässe oder Aktionen können hier einfließen.

Eine durchdachte Snippet-Optimierung kann die Klickrate und damit den Traffic einer Seite signifikant steigern – selbst wenn die Rankings gleichbleiben. Sie ist damit ein wichtiger Hebel für den SEO-Erfolg und sollte kontinuierlich analysiert und verbessert werden.

Was sind Rich Snippets und Featured Snippets?

Neben den Standard-Snippets gibt es in den SERPs auch angereicherte und hervorgehobene Vorschauen, die zusätzliche Informationen und Funktionen bieten:

• Rich Snippets: Erweiterte Snippets, die neben Titel, URL und Beschreibung auch Bewertungssterne, Preise, Verfügbarkeiten oder Bilder enthalten. Sie basieren auf strukturierten Daten im Quelltext der Seite, die nach dem Schema.org-Standard ausgezeichnet sind. Rich Snippets erhöhen die Sichtbarkeit und Attraktivität einer Seite in den SERPs und führen oft zu höheren Klickraten.
• Featured Snippets: Auch „Answer Boxes“ genannt – werden von Google über den regulären Suchergebnissen angezeigt und beantworten eine Suchanfrage direkt auf der SERP. Sie enthalten einen Textauszug, ein Bild, eine Liste oder eine Tabelle von einer Webseite, die Google als besonders relevant und hochwertig einstuft. Featured Snippets gelten als „Position 0“ und ziehen viel Traffic und Aufmerksamkeit auf sich.

Um für Rich Snippets und Featured Snippets in Frage zu kommen, müssen Webseiten ihre Inhalte entsprechend strukturiert und optimiert aufbereiten. Dabei helfen Schema.org-Vokabulare, Frage-Antwort-Formate und eine klare, hierarchische Gliederung mit Überschriften und Listen.

Snippet-Optimierung in der Praxis

Um die eigenen Snippets für Nutzer und Suchmaschinen zu optimieren, empfehlen sich folgende Maßnahmen:

1. Keyword-Recherche: Finden Sie heraus, welche Suchbegriffe und -absichten für Ihre Zielgruppe relevant sind und bauen Sie diese in Ihre Snippet-Texte ein. Tools wie der Google Keyword Planner oder ahrefs helfen bei der Recherche.
2. Titel-Optimierung: Schreiben Sie aussagekräftige, prägnante Titel, die das Hauptkeyword enthalten und zum Klicken animieren. Achten Sie auf die Länge von maximal 60 Zeichen und ergänzen Sie ggf. den Markennamen.
3. Meta-Description: Verfassen Sie ansprechende, informative Beschreibungstexte, die den Nutzen und die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Seite hervorheben. Fügen Sie Keywords und Call-to-Actions ein und bleiben Sie unter 160 Zeichen.
4. Strukturierte Daten: Reichern Sie Ihre Seiten mit strukturierten Daten nach dem Schema.org-Standard an, um für Rich Snippets und Featured Snippets berücksichtigt zu werden. Nutzen Sie dazu Tools wie den Google Structured Data Markup Helper oder Plugins wie „SNIP“ für WordPress.
5. Testen und Monitoring: Überprüfen Sie regelmäßig, wie Ihre Snippets in den SERPs aussehen und ob sie die gewünschte Wirkung erzielen. Nutzen Sie dazu Tools wie das Google Search Console oder den SISTRIX Snippet Generator und passen Sie Ihre Texte ggf. an.

Eine kontinuierliche Snippet-Optimierung ist ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie. Denn nur wenn Nutzer schon in den Suchergebnissen erkennen, dass eine Seite relevant und hochwertig ist, werden sie auch darauf klicken und konvertieren.

Fazit

Snippets sind die Schaufenster einer Website in den Suchmaschinen. Sie entscheiden maßgeblich darüber, ob Nutzer auf eine Seite klicken und damit zu Besuchern und Kunden werden. Eine aussagekräftige, ansprechende Gestaltung von Titel, URL und Beschreibung ist daher essenziell für den Sucherfolg.

Eine durchdachte Snippet-Optimierung gehört zu den effektivsten Maßnahmen, um die Sichtbarkeit und Attraktivität einer Seite zu steigern – oft sogar mehr als eine Verbesserung der Rankings. Denn selbst die beste Platzierung nützt nichts, wenn das Snippet nicht zum Klick verleitet.

Noch mehr Aufmerksamkeit und Klicks versprechen Rich Snippets und Featured Snippets, die durch strukturierte Daten und gezielte Optimierung erreicht werden können. Sie heben eine Seite visuell und inhaltlich von der Konkurrenz ab und signalisieren Nutzen und Mehrwert.

Eine kontinuierliche Analyse, Anpassung und Ausrichtung der Snippet-Texte an den Bedürfnissen der Zielgruppe ist heute unverzichtbar. Denn im Kampf um die Gunst der Suchenden zählt jeder Klick – und der beginnt schon in den SERPs.